Le conseiller en voyages utilise ses catalogues pour informer et aider ses clients (touristes, hommes d'affaires) en leur proposant diverses formules adaptées à leurs besoins, préférences, goûts et budget. Une fois qu'ils ont fait leur choix, il se charge des réservations de voyages, de l'hébergement, de la location de véhicules, des restaurants et des croisières. Les agences de voyages élargissent leurs offres, y compris avec des guides de voyages, dont le conseiller en voyages s'occupe également. Son rôle principal reste de vendre des produits, même s'ils ne sont plus seulement des billets d'avion. Aujourd'hui, face à la concurrence d'Internet, il doit se démarquer en proposant des services personnalisés, comme des activités pour toute la famille ou des visites culturelles pour les seniors, en fonction de leurs préférences.