Le vendeur, avec son sourire, est toujours bien habillé et calme. Il repère rapidement les problèmes comme un article mal placé, un emballage ouvert, ou un vêtement taché, ainsi que tout ce qui pourrait gêner les clients dans le magasin. Son écoute, sa disponibilité et son amabilité sont très importantes dans ce métier où les relations avec les clients sont primordiales. Pour bien vendre, il doit avant tout établir une relation de confiance avec le client. Avoir une bonne expression orale est un avantage certain, tout comme la maîtrise d'une langue étrangère pour attirer les touristes. Spécialisé dans un domaine précis (alimentation, électroménager, cosmétiques...), le vendeur sait tout sur les produits qu'il vend et reste à jour sur les nouveautés.